Facebook & Instagram
Ad Specs 2021

Leestijd: 8 min.

Facebook ads en Instagram ads zijn zeer populair: maar liefst 97% van social advertisers geeft aan dat ze Facebook het nuttigste mediaplatform vinden. Maar om succesvol te adverteren en je doelen te bereiken is het super belangrijk dat alle details goed zitten. Dat is niet gemakkelijk; Facebook business manager geeft je een hele reeks van campagnetypes, plaatsingen, formaten en specificaties. Bovendien veranderen die formats wel eens regelmatig. Geen nood, in deze Facebook Ad Guide vindt je snel en overzichtlijk de belangrijkste specificaties en best practises voor de verschillende image ads en video ads terug. Up to date voor 2021.

Single Image Ad

Het eerste en meest eenvoudige format zijn de Facebook Image Ads. Ze bestaan uit één statische afbeelding. De Facebook Image Ads bieden veel flexibiliteit waarbij verschillende specificaties mogelijk zijn. Zo kan je kiezen voor horizontale of verticale images. Het voordeel van verticale ads is dat ze meer ruimte innemen op mobile. Hoe meer ruimte een ad inneemt hoe meer deze opvalt bij de doelgroep.

Best practices

  • Trek de aandacht met een opvallende afbeelding: customers kijken eerst naar de afbeelding dan de call-to-action en dan pas de copy boven de visual. Kies dus best voor een originele en opvallende afbeelding.
  • Zet je product, service en brand in de picture: Facebook en Instagram users scrollen snel door hun feed. Daarom is het belangrijk dat mensen meteen zien wie er communiceert en waarover de boodschap gaat.
  • Vermijd te veel tekst op de afbeelding zelf: hoewel er geen limiet is voor de hoeveelheid tekst die in uw Image Ad kan voorkomen, stelt Facebook vast dat afbeeldingen met minder dan 20% tekst beter presteren.

Daarnaast is het belangrijk om bij elke advertentie die je opmaakt de correcte specificaties te hanteren zoals de juiste beeldverhouding (ratio) en beeldkwaliteit (resolutie).

Specs voor Image Ad

Image zonder link

  • Ratio: 1.91:1 tot 4:5
  • Bestandstype: JPG of PNG
  • Resolutie: hoogst mogelijke 
    • Min. 1080 x 1080 px
  • Tekst: 125 tekens
  • Headline: 25 tekens

Image met link

  • Ratio: 1.91:1 tot 1:1
  • Bestandstype: JPG of PNG
  • Resolutie: hoogst mogelijke 
    • Min. 1080 x 1080 px
  • Tekst: 125 tekens
  • Headline: 25 tekens
  • Linkbeschrijving: 30 tekens

Video Ad

Video Ads zijn uitgegroeid tot een enorm populair format. Ze zijn één van de meest effectieve formats die adverteerders tot hun beschikking hebben. Video genereert niet enkel meer engagement, maar ze geven marketeers ook meer vrijheid in creativiteit om een emotionele band op te bouwen met de doelgroep. 

Advertenties mobile first maken is in onze huidige samenleving een must! Jouw Video Ad laten scoren op mobile? Hieronder enkele gouden tips. 

Best practices

  • Hou je video’s kort: zorg ervoor dat je video 15 seconden of korter is, zodat mensen eerder tot het einde zullen kijken. Videoadvertenties van 15 seconden of minder komen ook in aanmerking voor Instagram Stories en Facebook In-Stream plaatsingen. 
  • Trek snel de aandacht: zet het meest boeiende deel van je video helemaal aan het begin om de aandacht te trekken, liefst nog binnen de eerste 3 seconden
  • Gebruik verticale of vierkante video: de meeste mensen houden hun smartphone verticaal, kies dus best voor een verticale of vierkante beeldverhouding om het grootste deel van het scherm te bedekken. Probeer ratio 4:5 verticale videoadvertenties voor de verschillende plaatsingen op Facebook en Instagram, maar zet ratio 9:16 verticale video’s in voor Stories.
  • Ontwerp je video voor sound-off: mensen bekijken video’s niet altijd met geluid aan. Begeleidende tekst plaatsen op je video is een grote meerwaarde voor je video ad.

Specs voor Video Ad

Video zonder link

  • Ratio: 9:16 tot 16:9 ; 4:5
  • Bestandstype: mp4, mov, etc
  • Resolutie: hoogst mogelijke 
  • Video grootte: max. 4 GB
  • Video lengte: min. 1 seconde, max. 240 minuten
    • Uitzonderingen
      • Facebook in-stream video’s: min. 5 seconden, max. 10 minuten
      • Instagram Feed: min. 1 second, max. 2 min.
      • Stories: min. 1 second, max. 2 min.
  • Tekst: 125 tekens
  • Headline: 25 tekens

Video met link

  • Ratio: 9:16 tot 16:9 ; 4:5
  • Bestandstype: mp4, mov, etc
  • Resolutie: hoogst mogelijke 
  • Video grootte: 4 GB
  • Video lengte: min 1 seconde, max. 240 minuten
  • Tekst: 125 tekens
  • Headline: 25 tekens
  • Linkbeschrijving: 30 tekens 
gif louis vuitton

Carousel Ad

Met de Facebook Carousel Ad kunnen adverteerders afbeeldingen of video’s van meerdere producten of diensten in één advertentie weergeven. Customers kunnen door de verschillende dia’s van een Carousel Ad “swipen” om de verschillende aangeboden items te bekijken. Carousel Ads kunnen bestaan uit een combinatie van stilstaande beelden en video’s.Voor een e-commerce bedrijf is dit format vooral handig om meerdere producten te tonen in één advertentie. 

Best practices

  • Vertel je verhaal met behulp van alle beschikbare carouselcomponenten: afbeeldingen trekken voornamelijk de aandacht, maar maak ook gebruik van snappy headlines, descriptions en call-to-actions om jouw customers aan te zetten tot actie.
  • Gebruik afbeeldingen en/of video’s die samenhangend en boeiend zijn: maak foto’s en/of video’s van dezelfde shoot of die op elkaar lijken.
  • Combineer met de perfecte bestemmingspagina: zorg ervoor dat je carouselkaarten zijn afgestemd op de bestemmingspagina.

 

Specs voor Carousel Ad

  • Aantal kaarten: min. 2, max. 10
  • Ratio: 1:1 
  • Bestandstype: JPG, PNG, mp4, mov, etc
  • Video grootte: 4 GB
  • Video lengte: min 1 seconde, max. 240 minuten
  • Resolutie: min. 1080 x 1080 px
  • Tekst: 125 tekens
  • Headline: 25 tekens
  • Linkbeschrijving: 20 tekens
facebook ad carrousel

Collection Ad

Een Collection Ad is één van de nieuwere formats die perfect aansluit op de stijgende vraag naar gebruiksvriendelijke mobiele e-commerce platformen. Het format heeft als doel de mobile shopping ervaring zo aangenaam mogelijk te maken en is dus ideaal voor e-commerce bedrijven. Het format is enkel beschikbaar op mobile.

De collection ad is een dynamisch advertentie waarmee de doelgroep op een visuele manier makkelijk producten kan ontdekken, bekijken en kopen. De ad bestaat uit een afbeelding of video met daaronder vier verschillende uitgelichte  producten. Vervolgens kan de gebruiker de ad openen en tot 50 producten uit de productcatalogus bekijken binnen de Facebook app. Hoe je zo een productcatalogus juist opzet kan je hier bekijken.

 

Specs voor Collection Ad

  • Ratio: max. 1:1 
  • Bestandstype: PG, PNG, mp4, mov 
  • Resolutie: afhankelijke van de instant experience
  • Tekst: 90 tekens
  • Headline: 25 tekens

Instant
Experience

Instant Experiences zijn geen apart format, maar eerder een optie die adverteerders kunnen selecteren bij het maken van een advertentie. Ze zijn een uitbreiding van Image, Video, Carousel en Collection ads. Instant Experiences zijn geoptimaliseerd voor mobile en ontworpen om de volledige aandacht van de doelgroep te trekken doordat men een full screen experience beleeft. Dit wil zeggen dat wanneer men op de Instant Experience klikt de advertentie op het volledig scherm opent en men belandt op een mini landingspagina binnen Facebook en Instagram zelf. Binnen de Instant Experience kunnen mensen video’s en foto’s bekijken, swipen door carousels heen en dat allemaal in één advertentie! 

Specs voor Instant Experience Ads

Er bestaan verschillende type Instant Experiences. Hieronder de verschillende specs per type Instant Experience. 

Instant Experience – Image

  • Ratio: Volledige breedte scherm
  • Bestandstype: JPG of PNG 
  • Resolutie:
    • Fit to width: breedte afbeelding 1080 px
    • Fit to height (tilt to pan): hoogte afbeelding 1920 px

Instant Experience  – Tilt-To-Pan

  • Ratio: Volledige breedte scherm
  • Bestandstype: JPG of PNG 
  • Resolutie: 1920 x 3240 px

Instant Experience – Video

  • Ratio: Volledige breedte scherm
  • Bestandstype: mp4 of mov
  • Resolutie: min. 720 px
  • Video lengte: max: 2min (voor optimale laadsnelheid)

Instant Experience – Carousel

  • Aantal kaarten: max 10
  • Ratio: Volledige breedte scherm
  • Bestandstype: JPG of PNG 
  • Resolutie: max. 1080 x 1920 

 

Specs voor meer
platformen?

Wil je ook een handig overzicht van formats, specs & best practices voor advertentieplatformen van Google, LinkedIn, Reddit, Quora en Waze? Download hier gratis onze PDF

Toch liever hulp van onze experts?

foto Charlotte Van Puijm
Charlotte Van Puijm
Charlotte is de social expert van de bende: vlotte babbel en ze zet haar klanten (én hun klanten) altijd op de eerste plaats. Verliefd op de skipiste, verslaafd aan de Facebook Ads Manager. You like?

bakermail

De beroemde bakermail bezorgt je maandelijks relevante digital marketing learnings, insights en case studies. Aangevuld met het interessantste nieuws uit de sector, rijkelijk voorzien van beknopte commentaar door onze consultants. What's not to love?

Performance
marketing

Neem de touwtjes in handen als adverteerder: zet consumenten aan tot actie en drijf instant meetbare resultaten door middel van betaalde campagnes. Lees er alles over op onze performance marketing pagina. We'll handle the rest.

bakermail

De beroemde bakermail bezorgt je maandelijks relevante digital marketing learnings, insights en case studies. Aangevuld met het interessantste nieuws uit de sector, rijkelijk voorzien van beknopte commentaar door onze consultants. What's not to love?